改进!Google和百度竞价优势对比!

发布于:2021-12-03 00:31:56

改进!Google 和百度竞价优势对比!

谷歌百度优势互补 谷歌优势(Google) 谷歌优势(Google) 市场 网站联盟第一(45.2%) 中文搜索第二(27%) 流量 成熟度 (推出时间) (推出时间) 关键字产品 12 年 竞价排名的 竞价排名模式的市场背景:是美国 OVERture 发明, 产品背景 美国雅虎收购后推出竞价排名,不是百度发明的,后 来谷歌在雅虎竞价产品的基础上并顺利升级,既保留 质量 了这种能模式,让广大中小企业能有机会参与,同时 能让同一广告主持续健康的参与,所以谷歌关键字广 告产品作为后期之秀已经超过了雅虎竞价产品。在国 际成为领导品牌,为 1200 万广告主提供类似服务。 竞价排名产品 9 年 内容网络的广告点击量大。 搜索点击量大(左右都放广 告) ) 百度优势 (Baidu) 中文搜索第一(63%) 网站联盟第五(9.8%)

搜索高端,对非娱乐高端商品及服务客户的质量较好

定位中端产品及服务的客

网站联盟占据了绝大多数知名优质网站,质量较好

户质量较好。

定义:不仅仅竞价排名(关键字广告,排名以关键字 点击率为主) 优势 对点击率高和关键字相关度高的广告排名相对

定义:纯竞价排名(排行 榜): 优势 简单易用出价高就

靠前,流量明显不易被炒短线的同行挤到后面,持续 排名 稳定 网站联盟的广告采用关键字精准的匹配技术相 关度高,浪费少,投资回报率有保证 劣势 系统相对复杂,排名超前需要网站内容有真东

能快速购买大流量,出效快 劣势 广告结果和自然结果 混排影响网民(客户的客 户)感受,可以打短线,模 式本身不能实现搜索厂商 和广告主长期共赢 透明公开竞价,出多少价实

西靠投机花招不行,学*了解系统的时间较长

价格

际就花多少钱,预先明确知 不透明竞价,出价确实对最终花费有影响,实际收费 是下一个排名的高一分钱,避免公开的恶意竞争,避 免后来的新手利用透明把价格搞乱,新手认为你能出 道每次点击费用,更适合做 短线,恶意竞争多,不利益 广告主做长线。

广告细则 价我就增加,最后同行都没有好的回报。 形式 跟踪 报告 搜索展示位置先右侧后左侧 选择左右全展示、固定尺寸 搜索是按照关键字的相关性展示 联盟先按关键字和联盟内容相关性展示后推荐列表 搜索是按照相关性展示 联盟只是提供全部列表

趋势方向

展示形式:搜索文字图片,固定尺寸,固定位置 展示地点:搜索固定,联盟自适应,不固定尺寸、不 固定广告尺寸 收费方式:按点击和展示收费

固定位置固定形式,按点击 和包年包月两种收费方式 竞价排名可以激发广告主 的参与感,占有欲和展示欲 满足,前端有利于快速铺开

广告系统科学费解,看似不透明,问题是透明的竞价 也在专向不透明 综合排名,智能排名,凤巢等,从

市场, 不科学确实好理解, , 百度认为关键字广告的核 心效果是排名决定的。

百度一步步学谷歌证明谷歌这是对的(百度也在校正 费用结构 纯竞价的商业模式) 同时谷歌是百度用户推广效果升 , 级,从感性做关键词竞价排名到理性做关键字广告。 (谷歌认为,排名不影响关键字广告核心效果)

没有服务费这一项 百度认为中国关键字广告 市场基本不成熟,因此产品 收费结构简单明了(打包, 把服务费含在点击费里边) , 易于客户端辨认和决策,方 便开拓百度客户市场。

谷歌认为中国关键字市场基本成熟(费用透明) 多了一项服务费,确实难以理解,只是在概念层面。 对于绝大多数客户,我们需要做很多解释,不方便我 们开拓谷歌客户市场


相关推荐

最新更新

猜你喜欢