英语广告语言修辞的美学意蕴透析_论文

发布于:2021-09-16 22:49:50

21 0 0年 6月  第2 4卷 第 3期  新乡学院学报 ( 社会科学版 )   Ju a o  ni gU i rt( oi cecsE io ) or l f x n   nv sy Sca Sine  dt n  n   Xi a ei l i J n . 01   u e2 0 Vo .   124 NO.   3 ●艺 术 研 究  英 语 广 告 语 言 修 辞 的 美 学 意 蕴 透 析  张 美 君  ( 夷学院 外国语与国际交流学院 , 武 福建 武夷 山 34 0   5 30) 摘 要: 英语广告语言之所 以成为商业社会人们生活 中的一部 分 , 了推 销、 除 宣传 等原 因外 , 有一点 不可忽  还 视, 那便是蕴涵于英语广告语言 中的独特 的美学意蕴 。这种美 学意蕴 主要表现 在语 义修辞 的意象美 , 句法 修辞 的  整齐美及音韵修辞 的韵律美 等方 面。这就是英语广 告语 言独特的艺术 魅力。   关键 词 : 英语广告语言 ; 美学 意蕴 ; 透析  中图分类号 :73  F 18 文献标 志码 :  A 文章编号 :6 4—33 (0 0 0 17 34 2 1 )3—07 — 3 1 1 0  收稿 日期 :00— 2— 9 2 1 0 0  作者 简介 : 张美君 , , 女 福建浦城人 , 武夷学 院外 国语 与国际交 流学 院讲 师。   在 商业社 会 中 , 告 已与 人们 的 日常 生 活 紧 密  广 地 联 系在一起 。广 告 不 仅 是介 绍 商 品 的重要 方 法 ,   而且 也是 推销 商 品的主 要手段 。作 为广 告重要 组 成  部分 的语 言文 字 , 语广 告 语 言 ( d etigE gi   英 avrs   n lh in s lnu g ) 疑也从 英语 家族 中脱 颖 而 出 , 步形 成  a gae 无 逐 了独 特 的文体 风格 。广告 本身 的 目的在 于能 给 目标  对象 留下 深刻 印象 , 取 人 们 喜 爱 。许 多 广告 都 是  博 经过 多番 推 敲 而 成 , 词 优 美 独 到 , 用 常令 人 拍 案 叫  绝, 回味无 穷 。说服 诱 导 功 能是 实 现 广 告 目的 的 主  要手 段 。因此 , 广告 撰 写 人在 广 告 文 案 写作 时就 非  常讲 究语 言技 巧的 运用 , 即使 用 各 种 富 有表 现 力 的  语言 修辞手 段来 增 强广 告 语 言 的 审美 效 果 , 强 其  增 感染力 和诱 惑力 , 以此 达 到说服 消费者 购买 的 目的 。   英语 广告修 辞所 传递 的独 特 的美 学 意蕴 , 现 在 世  展 人面前 , 散发 着无 穷 的艺 术 魅力 。本 文从 美 学 语 言  学角度 出发 , 通过 对广 告英语 的语 义 、 法 和语音 修  句 辞的实 例分 析 , 探讨 广 告英语 的修 辞美 学意 蕴 。   一 、 英语广 告修 辞与 美学  亚里士多德在他的《 修辞学》 R e r ) ( ht i 一书中  oc 指 出 :修 辞 学 , 有 的人 几 乎 都 要 用 到 它 , 为 每  “ 所 因 个 人都要 试 图讨论 问题 , 立 主 张 , 护 自己 , 确 保 驳倒  他 人 。 这 说 明 以 语 言 的 作 用 为 手 段 来 影 响 读 者 或  ” 听者是修 辞 学 所要 达 到 的 目的¨ 儿。修 辞手 法 具 有  丰 富语言 表达 能力 和 表 达效 果 、 引起 人 们 丰 富联 想  的功能 。英 语 广告 除 了立 意新 颖 , 住 消 费者 心理  抓 外 , 当使 用 交 际修 辞 ( o m n a v htr 、 恰 c m u i t ere i ci o c) 美  学修 辞 (etecreoc 是 其 成功 的关键 。现 代英  as t ht ) hi i r 美广 告 学 认 为 广 告 的 作 用 在 于 提 供 信 息 (nom . if a  r tn , i ) 争取 顾 客 (esai ) 保持 需求 ( a tnne o pr s n , u o m i eac  n o e a d , f m n ) 扩大 市场 ( rai   as akt , d cet gm s m re n   s) 以及  确保 质量 ( uly J 。要 完 成 以上 五 大 功 能 , q at) 伽 i 首  先广 告 的语 言必 须具 有 感 召力 ( esai ) p r s n 。此 外 , u o   口语 化 、 *生 活 、 量使 用修 辞手段 都 是广告 语 言  贴 大 的特 点 。尤 其是 修 辞 的广 泛 运 用 , 但 增 加 了广 告  不 的生 动性 和趣 味性 , 且 能使 某 种 商 品得 到很 好 的  而 宣传 , 给读 者 以深 刻 的印象 。   广 告英 语 中修辞 格 的成 功 运 用 , 能切 合 内容  既 的题 旨及情 境 , 又能提 高语 言文 字 的表 达力 , 消费  使 者 觉得无 可 置 疑 , 且 还 能 给 消 费 者 以美 的 享 受 。 而   英 语广告 修 辞讲究 语 言 的表 达效 果 , 广告 撰 写 人 选  用 最好 的表 达形式 来 交 流 思想 感 情 , 而这 种 最 好 的  表 达方式 , 是讲究 修 辞 的形 式 , 就 就是 讲究语 言 的形  式, 同时也 是 讲究 美 的 形 式 。美 学 是研 究 审 美 规 律  的科 学 , 而修 辞学是 研 究 提 升 语 言 表达 效 果 规 律 的  科学 。语 言作 为审 美对 象 , 在于 人 的审美 活动 中 。 存   由此 可见 , 辞学离 不开 美学 , 辞是展 示美 学理念  修 修 的手 段 ,

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